Was sind RCS Message Ads von Google? Überblick und Vorteile.
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Lesezeit: 4 Minuten
Google testet im Rahmen einer Closed Beta in Deutschland ein neues Format im Bereich Performance Marketing: RCS Message Ads. Diese Erweiterung innerhalb von Google Ads bringt Unternehmen und Kunden direkt in einem Chat zusammen – für noch persönlichere und konversionsstarke Nutzererlebnisse. Was genau RCS Message Ads sind und für wen diese innovative Werbeform geeignet ist, erfahren Sie in diesem Blog.
Das Wichtigste in Kürze
Google testet RCS Message Ads aktuell exklusiv in Deutschland – ein neues Anzeigenformat, das Chats direkt aus der Google-Suche heraus ermöglicht.
RCS ist der Nachfolger der SMS und läuft mittlerweile auf fast allen Android-Geräten und seit iOS 18.1 auch auf dem iPhone – ganz ohne zusätzliche App.
Mit bis zu 57 Mio. erreichbaren Geräten übertrifft RCS die Reichweite von WhatsApp in Deutschland und wird damit zum relevanten Marketingkanal.
RCS Message Ads ermöglichen direkte, skalierbare Kommunikation per Chat – ideal zur Lead-Generierung, Qualifizierung und Kundenbindung in Echtzeit.
RCS Message Ads: Der direkte Weg von der Google-Suche in den Chat
Stellen Sie sich vor: Ein potenzieller Kunde googelt nach Ihrem Service – und statt auf Ihre Website zu klicken, startet er sofort einen Chat mit Ihnen. Keine Umwege, keine Ladezeiten, keine Abbrüche. Mit den neuen RCS Message Ads wird genau das Realität.
Google testet dieses innovative Anzeigenformat aktuell exklusiv in Deutschland – und das bietet enormes Potenzial für Marken, die beim Thema Conversational Advertising zu den First Movern gehören wollen, um sich einen Vorsprung auf diesem neuen, reichweitenstarken Kanal zu sichern.
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Was ist RCS?
Die smarte Weiterentwicklung der SMS
RCS steht für Rich Communication Services und ist der direkte Nachfolger der SMS – jedoch mit deutlich mehr Funktionen:
| Klassische SMS | RCS |
|---|---|
| Nur Text | Bilder, Videos, Buttons, Schnellantworten |
| Keine Lesebestätigung | Lesebestätigungen, Tippanzeigen |
| Keine Interaktion (Ausnahmen möglich) | Direktes Chat-Erlebnis, interaktive Elemente |
| Absender nicht verifiziert | Absender verifiziert, kein SPAM möglich |
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Das Beste: RCS funktioniert direkt in der nativen Nachrichten-App auf Android und iPhone – ohne zusätzliche App oder Download und mit SMS als automatischem Fallback, sollte ein Empfänger ein nicht RCS-fähiges Mobiltelefon nutzen.
Reichweite von SMS, RCS und WhatsApp in Deutschland in 2025
SMS ist immer noch da, WhatsApp sowieso – aber RCS holt im Vergleich zu klassischen Textnachrichten ordentlich auf und hat WhatsApp bereits überholt. 2025 funktioniert der moderne SMS-Nachfolger auf den meisten Smartphones und wird für Marken richtig spannend.
| Reichweite in | SMS | RCS | |
|---|---|---|---|
| Deutschland | >109 Millionen | ~57 Millionen | ~44 Millionen |
Quellen: SMS, RCS (Google), WhatsApp
Was ist RCS for Business?
Kommunikation auf Augenhöhe
Mit RCS Business Messaging bietet Google Unternehmen die Möglichkeit, direkt und authentisch mit Nutzern zu kommunizieren – ohne Templates. Nur verifizierte Absender, sogenannte Agents, dürfen Nachrichten verschicken, was Vertrauen schafft und die Qualität erhöht.
Vorteile für Unternehmen
Direkter Draht zur Zielgruppe – ganz ohne App-Wechsel.
Persönlich & skalierbar – vom menschlichen Service bis zum Chatbot.
Hohe Aufmerksamkeit dank nativer Einbindung im Android Messenger und Apples iMessage.
RCS for Business ist ein vertrauenswürdiger Kommunikationskanal für Unternehmen, die ihre Kunden direkt im nativen Messenger erreichen möchten – ohne Umwege, direkt in der alltäglichen Kommunikationsumgebung der Nutzer.
Was sind RCS Message Ads?
Ein neues Google Ads Anzeigenformat
RCS Message Ads sind ein neues Google Ads-Format, das Nutzern erlaubt, direkt aus der Google-Suche heraus einen Chat zu starten – per Klick auf einen "Nachricht senden"-Button oder eine Erweiterung:
| Ad-Typ | Funktion | Einsatzgebiet |
|---|---|---|
| Message Extension (Erweiterung) | Ergänzt klassische Kampagnen um Messaging-Option | Ideal für Multi-Ziel-Kampagnen |
| Message Button (Schaltfläche) | Stellt Messaging in den Fokus – erscheint bei jeder Impression | Optimal für reine Lead-Generierung via Chat |
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Die Vorteile von RCS Message Ads
Der Erstkontakt findet in der natürlichen Messaging-Umgebung statt, was die Aufmerksamkeit erhöht.
Über die RCS Message Ads kann ein direktes Opt-in eingeholt werden, um Reengagement-Kampagnen effizient zu starten.
Leads können direkt im Chat qualifiziert und weiter bearbeitet werden.
Die Kommunikation ist personalisiert und dank der Skalierbarkeit ideal für große Zielgruppen.
So kommen Nutzer zu Ihrem Unternehmens-Chat
In 4 einfachen Schritten:
Google-Suche nach Ihrem Service.
Ihre Anzeige mit „Nachricht senden“-Button oder Erweiterung erscheint und wird angeklickt.
Der Messenger des Nutzers öffnet sich mit Ihrer vorgefertigten Nachricht.
Mit einem Klick beginnt der Chat.
➡️ Kein Website-Besuch nötig, kein Formular – sofortiger Kontakt.
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Welche Möglichkeiten bietet RCS
Tipps zur Einrichtung
Beispiele aus der Praxis
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Wie startet man mit RCS Message Ads?
Aktuell sind RCS Message Ads nur für angemeldete Teilnehmer der Closed Beta von Google verfügbar!
1. Bestehende Kampagnen erweitern
Fügen Sie Ihrer Google Ads Kampagne ein Message Asset hinzu – so ermöglichen Sie Messaging als zusätzlichen Kommunikationsweg.
2. Neue Kampagne aufsetzen
Wählen Sie das Ziel „Leads from Messages“, um den Message Button zu aktivieren. Messaging wird so zur primären Conversion-Strategie.
Tipps zur Gebotsstrategie bei Google Ads
| Phase | Strategie |
|---|---|
| Initialphase (0–14 Tage) | Maximize Conversions – Algorithmus lernen lassen |
| Nach mind. 15 Conversions | Umstieg auf tCPA (Ziel-CPA) möglich |
| Wichtig | Keine Budgetänderungen in der Lernphase |
💡 Noch mehr Tipps für Ihren Kampagnenstart!
Google Ads: Kein „RCS“ im Anzeigentitel – das führt zu falscher Nutzererwartung
Chat-Startnachricht: Machen Sie den ersten Satz im Chat freundlich und einladend.
Buttons & Emojis im Chat nutzen: Sie fördern Interaktion und erzeugen Nähe.
Automatisierte Antworten einbauen: Schnelle Reaktionen auf FAQ steigern die Conversion-Wahrscheinlichkeit.
Conversions separat tracken: RCS-Leads im Ads-Konto klar auswerten.
User Journey bedenken: Wann ist ein Chat zielführender als ein Klick zur Website?
Fazit: Chat statt Klick mit Google RCS Message Ads
Mit RCS Message Ads bietet Google eine echte Innovation im Search-Marketing: Der direkte Wechsel von der Suchanfrage zur persönlichen Kommunikation. Statt Landingpages gibt es Chats. Statt Wartezeiten echte Gespräche. Und statt Wettbewerb um Sichtbarkeit einen direkten Draht zum Kunden.
Das bietet ein enormes Potenzial für Marken, die ihre Kunden wirklich im Moment der Entscheidung abholen möchten. Und da das ganze Format in Deutschland noch in der Beta läuft, haben Sie bald die Möglichkeit, als First Mover richtig durchzustarten.
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